Аслан (aslan) wrote in kak_eto_sdelano,
Аслан
aslan
kak_eto_sdelano

Category:

Как создавался логотип и фирменный стиль Института Генплана Москвы.

Сегодня мы узнаем, как в студии Артемия Лебедева для сложного и многогранного государственного института были созданы логотип и фирменный стиль, вдохновленные Москвой и русским авангардом.



Научно-исследовательский и проектный институт Генерального плана Москвы — это около тридцати научных, проектных и административных подразделений, которые выполняют предпроектные, проектные, научно-исследовательские, законопроектные, нормативно-методические работы, создают базы данных и информационные системы, ведут редакционно-издательскую деятельность, а также оказывают разнообразные услуги в области градостроительства, обеспечивающие потребности перспективного развития столицы и области.

Начинаем думать над новым образом госкомпании.






Появляется идея с М-циркулем-Кремлем. Архаично конечно, но отложим.



Еще порция идей.



Арт-директор отбирает парочку, дорабатываем их. Думаем еще.







Собираем удачные варианты воедино, едем презентовать.



Многим участникам обсуждения понравился вариант со звездой, но решили не останавливаться на конкретном варианте. Клиент определяется с направлением, в котором работать дальше.

Пожелания:
1. Оставить элементы витражности, мозаичности и квартальности.
2. Не хотелось бы терять реку как элемент логотипа.
3. Логотип должен максимально упрощаться при необходимости, существовать в монохромном варианте. Желательно использование не более трех цветов, фундаментальных.
4. Показать динамику роста и развития.
5. Отказаться от привязке к букве.
6. Отказаться от жесткости в границах и властности в читаемости.
7. Как вариант — использовать элементы реальной схемы или карты Москвы.

Ок, работаем дальше. Что если взять за основу клетку?



Или пчелиную соту-витраж. Хорошее направление, развиваем.





Река малоконтрастна к бирюзе, а должна мгновенно считываться — усиливаем.





Еще идея — абстрактная план-схема Москвы.
Дизайнер: Пробую супрематизм, но слегка на новый лад, с полигонами.





Арт-директор: На супрематизм не очень похоже, я бы делал честные круги и прямоугольники складывающиеся в условную Москву с рекой.

Дизайнер: Две полоски справа — шоссе Энтузиастов и Новосовихинское, первое сквозное, второе выходит из МКАДа. А зеленый круг — парк Лосиный Остров.





Арт-директор: Из супрематизма лучше первый и второй, только стоит чуть уточнить по толщинами длине и цвету. Я — за минимализм.



Дизайнер: Визитки можно как-то так завязать.



Арт-директор: Не думаю, что утвердят, но показать можно. Все же в знаке (любом из двух) хочется чуть развернуть вертикальнее какую-то из верхних линий, левую или правую (желтую или серую/ые). А какой выбрать — с двумя справа или одной — смотри сам. И еще: я бы чуть тоньше дал синий круг, а синюю прямую чуть жирнее.



Арт-директор: Третий вариант из старого показался лучше по длине серой полоски (она там длиннее) и углу желтой. Помню, ты был против треугольника с ровной верхней стороной. Но, может, все же?



Арт-директор: Предлагаю синий сделать типичным постмодернистским.
Дизайнер: Есть ощущение, что светлый рыхловат, а темный круг уверенней держит всю композицию.



Или так:



Арт-директор: Есть два пути: усилить сходство с мотивом супрематизма, тогда цвета лучше делать чистыми, честными. Или делать просто реплику, тогда цвета все менять по единому принципу. Например, пастельные или анилиновые. Мне нравится первый вариант, но можно и иначе. Что мы хотим сказать этим жестом? Но черный лучше по-любому честным черным.

Дизайнер: Здесь мы первым слайдом говорим про классическую подачу, а дальше показываем своего рода современную интерпретацию. Я вообще думаю, что тут не должно быть жестких цветовых границ, при одной цветовой константе — черном круге (пантон блэк на превью его немного светлит, да). Контраст решает. Пастельная история мне кажется неубедительной и неуверенной. Светлый круг перестает держать и связывать воедино все вокруг.

Параллельно рождается вариант с «витрувианской» схемой-витражем.



И еще интересная тема — смесь Мондриана с мотивом угловых штампов.





А вот еще более абстрактная генеративная штука. По сути же планирование — своего рода игра в кубики, как в детстве.



Худрук: Лучший вариант — первый супрематизм. С витрувианским человеком — шлак.

Презентуем клиенту удачные варианты.



Клиенту понравилось два варианта — шестигранник и супрематизм с кругом. Показываем доработанные варианты.



Худрук предлагает совместить идеи — вместо треугольника поставить звезду.



Клиент:
1. Остановились на супрематизме.
2. Хотелось бы упорядочить или по-другому организовать элементы логотипа. Знаку не хватает устойчивости.
3. Вариант супрематизма со звездой вместо Кремля не понравился.
4. Продумать вариант ч/б, возможно, чтобы круг был не таким тяжелым по сравнению с другими элементами.
5. Хотелось бы увидеть несколько вариантов со шрифтовой композицией или как-то ее доработать.
6. Повторяется пожелание иметь возможность использовать шрифтовую часть и графическую по отдельности.

Ок. Едем дальше.



Арт-директор: Новые отношения всех элементов могут быть, но я бы не привязывал лого к линии, это (пока еще) архаично выглядит, да и линия длинна и нединамично поставлена. И шрифт посвежее был.

Шрифтовик рисует буквы.



Мы хотели, чтобы шрифт был геометрическим гротеском с московским оттенком, как будто заголовок с обложки книги по архитектуре 1950-1960-x годов.



Арт-директор: Они примерно равные, но левый цельнее. Возможно, стоит закрасить наложение в пересечении палки с кругом слева на ч/б. На ч/б видно, что внизу жидковато. Может, мост чуть толще везде?

Дизайнер: Второй с лигатурой, мне, честно говоря, кажется, что она здесь притянута за уши. Я бы первый брал.







Собираем бейдж.



Клиент просит для официальной документации сделать двухцветную версию лого, в сине-серо-черных оттенках.



Смотрим как поступать в случае размещения логотипа на фотографии.



Улицы — наши кисти. Площади — наши палитры.
Все счастливы.

Оригинал взят отсюда.

Если у вас есть производство или сервис, о котором вы хотите рассказать нашим читателям, пишите пишите мне - Аслан (shauey@yandex.ru) Лера Волкова (multypassport@gmail.com) и Саша Кукса (alxmcr@gmail.com) и мы сделаем самый лучший репортаж, который увидят не только читатели сообщества, но и сайта http://bigpicture.ru/ и http://ikaketosdelano.ru

Подписывайтесь также на наши группы в фейсбуке, вконтакте, одноклассниках и в гугл+плюс, где будут выкладываться самое интересное из сообщества, плюс материалы, которых нет здесь и видео о том, как устроены вещи в нашем мире.

Жми на иконку и подписывайся!
одноклассник.jpg

Tags: Москва, дизайн
Subscribe

  • Ножи из напильника

    Образовалось тут у меня некоторое количество старых советских напильников изрядных размеров, а именно 7.5 мм толщиной и хз сколько длиной, я их не…

  • Книги - сумки

    Небольшая мастерская Крукрустудия создает интересные сумки в виде книг, каждый заказчик может выбрать себе на обложку такой сумки любимую книгу.…

  • Нож своими руками

    Нож будет не особо примечательным, сталь тоже ничем не примечательная, кроме прокаливаемости - у8а. Размеры сами смотрите, че я, зря чтоль линейки…

promo kak_eto_sdelano march 3, 2015 06:01 47
Buy for 150 tokens
За все время существования сообщества kak_eto_sdelano (с 2011 года) я перечитал более тысячи различных производственных репортажей, как с заводов, так и из мастерских, о различных технических сооружениях и технике, как военной, так и гражданской и спортивной. Сам подготовил и…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 30 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

  • Ножи из напильника

    Образовалось тут у меня некоторое количество старых советских напильников изрядных размеров, а именно 7.5 мм толщиной и хз сколько длиной, я их не…

  • Книги - сумки

    Небольшая мастерская Крукрустудия создает интересные сумки в виде книг, каждый заказчик может выбрать себе на обложку такой сумки любимую книгу.…

  • Нож своими руками

    Нож будет не особо примечательным, сталь тоже ничем не примечательная, кроме прокаливаемости - у8а. Размеры сами смотрите, че я, зря чтоль линейки…